Действительно ценной информации о продвижении на YouTube в интернете почему-то мало. В первую очередь дефицит связан с тем, что сам Youtube не раскрывает своих секретов о методах ранжирования видео. Из-за чего остаётся только гадать и тестировать контент самому. Однако некоторые аспекты успешного продвижения выделить можно.
О качестве канала и видео
Об оформлении контента и канала нужно рассказывать отдельно, так как это слишком большая тема. Здесь же стоит напомнить лишь основные моменты, чтобы к ним больше не возвращаться:
- Качественная аппаратура. Многие говорят, что видео можно снимать даже на смартфон. Однако было замечено, что качественная съёмка и звукозапись увеличивает посещаемость, удержание и количество просмотров во много раз. Так что обязательно приобретайте хорошее оборудование.
- Улыбка и эмоции. Есть один простой способ повысить интерес зрителей даже к скучной теме – улыбнутся. Эмоции передаются в первую очередь мимикой, жестами и интонацией. Именно их и надо задействовать. Однако помните, что позитивные эмоции и улыбка притягивают больше зрителей, чем негативные. Негатива в жизни и так хватает.
- Графика. Смешные или эмоциональные вставки повышают интерес публики. Также увеличивают удержание любые графические и анимированные элементы. Помните, что люди 80% информации получают зрительно.
- Оформление. О дизайне канала надо заботиться. Обязательно создавайте хороший логотип, подбирайте эффектные и качественные фотографии, делайте красивую шапку.
- Систематизируйте видео. Для начала необходимо создавать грамотные плейлисты. Многие каналы не уделяют этому моменту должного внимания, из-за чего снижается количество просмотров.
- Харизма и актёрское мастерство. Над этим нужно работать, причём к развитию артистичных навыков надо подойти серьёзно. Думать, что это лишнее, а «кривляния» только испортят впечатление – большая ошибка. Артистизм никак не испортит видео, а подачу информации сделает интереснее, повысит удержание.
Факторы ранжирования
Есть 3 главных фактора, о которых надо рассказать очень подробно. К ним относится удержание, СЕО-оптимизация и количество просмотров.
Удержание – главный критерий
Удержание – это процентное выражение того, сколько времени в среднем зритель смотрит видео по отношению к общей продолжительности ролика. Другими словами, если люди смотрят ровно половину хронометража, то удержание составит 50%. При этом не важно, начинают зрители с начала и заканчивают на середине, или перематывают на середину и просматривают до конца.
Разумеется, чем выше удержание, тем качественнее сделан ролик. Также от процента удержания зависит количество рекламы, которое показывается на всём протяжении видео. Очевидно, что удержание прямо влияет на заработок и при этом сильно зависит от качества контента. По этим причинам данный параметр является основным, но не единственным критерием при продвижении видео.
Длительность ролика
Многие указывают, что удержание прямо зависит от длительности видео. Чем дольше идёт ролик, тем чаще зрители бросают просмотр, недосмотрев до конца. Однако здесь есть несколько моментов, которые следует учитывать:
- Удержание в первую очередь зависит от качества контента. Вряд ли зритель заинтересуется пятиминутным роликом, если в нём показывается полный бред. При этом люди согласны просматривать часовые видео при условии, что тема и подача материала вызывают большой интерес.
- YouTube зарабатывает на рекламе. Соответственно, чем больше рекламы можно вставить в видео (чем оно дольше), тем лучше контент. Допустим, что у ролика длинной 5 минут удержание составит 80% – 4 минуты, а у видео длинной 10 минут оно будет 60% – 6 минут. С помощью нехитрого сопоставления становится видно, что более длинный видеоматериал даёт больше возможностей для рекламы даже при меньшем удержании. А это прямо выгодно YouTube. Поэтому более длинные ролики ранжируются лучше.
Сделаем вывод
Да, удержание – крайне важный параметр, но только если он сочетается с другими факторами. В первую очередь нужно уделять внимание длительности роликов. Кроме того, Youtube имеет довольно сложный алгоритм оценки контента.
Например, если при хорошем удержании зрители после просмотра одного видео закрывают вкладку и выходят из ютуба, то такие каналы будут понижены в ранжировании. И наоборот, поисковая система положительно относится к блогам, где низкий процент удержания, но зато люди часто переходят по роликам и просматривают большое их количество.
СЕО-оптимизация
В заголовке и описании обязательно должны находиться ключевые слова (или ключи). Что такое ключ? Это та фраза, которую вводит пользователь в поисковую строку браузера. Пример: «как правильно купить электробритву». Соответственно, если фраза из поискового запроса целиком или частями содержится в названии или описании ролика, то такое видео будет отображаться в поисковой выдаче. Список всех ключевых слов, которые актуальны для данной тематики канала, именуется семантическим ядром.
Как и где подбирать ключи
Ключевые слова для блога нужно смотреть на Google keyword и Yandex Wordstat. Некоторые ключи пользователи вводят по 100-200 тысяч раз в месяц, а другие не набирают и 1000. Это важно учитывать при составлении семантического ядра.
Дело в том, что популярные каналы используют высокочастотные ключевые слова, и новичку с ними тягаться нет смысла. Сначала берите ключи со средней и низкой частотой. Но не забывайте о популярных запросах, потому что со временем именно они приносят основной трафик.
Частотность ключевых слов примерно такая:
| Частота ключей | Число запросов |
| Высокая | >5000 |
| Средняя | 1000–5000 |
| Низкая | <1000 |
Но это условные значения. Например, на фразу «ремонт» приходится огромное число запросов ежемесячно. Для этого случая средняя частотность – 5000-10000.
Как их правильно использовать
Некоторые фразы добавляют популярности к видео, другие ключи увеличивают удержание. Например, если канал продаёт услуги и товары, то в семантическом ядре обязательно должны попадаться глаголы «покупать», «заказывать» и другие.
При подробном рассказе в ролике и хорошем описании постоянно попадаются некоторые слова. Многие делают большую ошибку, думая, что для анализа поисковые системы используют лишь ключи из поисковых запросов.
Большую роль играют синонимы, однокоренные и термины, недвусмысленно указывающие на подробности разбора темы в ролике. Несколько примеров:
- если делаете видео о тренинге, то в описание включаете слова «тренер», «тренироваться», «тренировочный» и другие лексические формы;
- когда вы описываете ролик об автомобилях, желательно применять синонимы «машины», «авто», «автомашина» и прочие;
- в описании к видео о лекарстве будут термины «доза», «состав», «показания», «противопоказания», «инструкция» и другие фразы, раскрывающие суть темы.
Именно эти фразы характеризуют тщательное раскрытие темы. Поэтому при СЕО-оптимизации уделять внимание надо не только ключам, а также синонимам, однокоренным и терминам.
Количество просмотров
Из самых важных факторов ранжирования количество просмотров – наиболее простой критерий. Чем их больше, тем лучше. YouTube прежде всего ориентируется на данный параметр. Кроме того, в поисковой системе есть фильтр по количеству просмотров, который широко используется посетителями.
Данный параметр с помощью ботов набирать опасно, так как Google и Яндекс отличают естественные и искусственные просмотры. Например, если «посетитель» не взаимодействует с сайтом, ведёт себя не так, как живые люди, то поисковые системы забанят каналы.
Видео, у которого 300 просмотров и меньше, не оценивается с точки зрения поведенческих факторов. Удержание, взаимодействие и другие критерии естественного поведения начинают анализироваться поисковыми системами только, если ролик посмотрело 301 человек и больше.
Другие факторы ранжирования
Имеют значение следующие факторы:
- Соотношение лайков и дизлайков, а также их суммарного количества к числу просмотров и комментариев. Разумеется, чем больше первых и меньше вторых, тем лучше. Однако для оценки их естественности используется процентное отношение к просмотрам и комментариям.
- Подписки после просмотра или прямо в процессе проигрывания видео. Это указывает на то, что ролик очень хороший. Соответственно такие факты учитывает YouTube.
- Добавление в избранное. Если после просмотра видео добавили в избранное, то это является сигналом для поисковой системы. Однако данный параметр тоже проверяется на естественность. Например, если добавление не принесло новых зрителей, то это является признаком накрутки.
- Встраивание ролика на популярных порталах. Если трафик идёт с известных сайтов из топ-10, то это является признаком высокого качества канала и конкретного видео в частности.
- Теги. Несмотря на взаимосвязь с СЕО, теги влияют по большой части на расположение видео в колонке «Рекомендованные», а не на выдачу в поисковой системе. Обязательно должны быть общие теги, повторяющиеся во всех роликах. А также метки цикла, которые ставят в плейлисты, и теги конкретного видео, уникальные для каждого ролика.
- Миниатюры. Им нужно уделять особое внимание, так как именно они доносят зрителю, что будет показано в ролике. Во-первых, текст должен быть крупным. Во-вторых, релевантность миниатюры – главный её показатель, отвечающий за удержание. В-третьих, к подбору картинки надо подходить особенно тщательно. Большую конверсию дают фотографии людей, особенно с эмоциями.
- Частота публикаций. Если выкладывать видео ежедневно, то канал продвинется в топ быстрее, чем когда ролики публикуются раз в месяц. Частота создания нового контента прямо влияет на поисковую выдачу как по общим тегам, так и меткам цикла. Но надо помнить, что слишком частое выкладывание видео (от 5-7 в день) понижает ранжирование, потому что распознаётся поисковиками как накрутка.
- Возраст аудитории. YouTube зарабатывает не просто на просмотрах рекламы, а на покупках. Разумеется, у зрелых людей денег больше, чем у школьников. Поэтому каналы, ориентированные на взрослую аудиторию, ценнее с точки зрения заработка и выходят в топ быстрее.
- Комментарии. Чем их больше, тем раньше видео попадает в первые строчки поисковой выдачи. При этом наличие ключевых слов в комментариях не играет большой роли. Обратите внимание, что есть темы, которые вызывают оживлённое обсуждение, они попадают в топ легче.
Методы продвижения
Особую роль в продвижении видео играют первые сутки после его залива на YouTube. Если сразу после этого набегут толпы подписчиков, то поисковые системы оценят ролик, как крайне полезный, что отзовётся на его ранжировании. В противном случае видео тоже может попасть в топ, но вероятность этого сильно уменьшается. К тому же времени и ресурсов это займёт гораздо больше. Разумеется, популярным каналам об этом заботиться не надо, так как подписчики создадут необходимый трафик в первый день.
Реклама в YouTube
Рекламную кампанию нужно приобретать через Google AdWords или сам YouTube. Стоимость сильно зависит от темы канала или конкретного видео. Но наибольшее значение имеет тип рекламной кампании. Есть несколько вариантов:
- выдача на первых позициях поиска с пометкой «реклама»;
- в форме баннеров в роликах различных каналов;
- вставки рекламы в видео других блогеров.
На практике такой метод годится лишь для продвижения канала о товарах и услугах.
Контекстная реклама на сайтах
Рассказывать о своём канале можно на любых сайтах в интернете. Однако выбирать можно только популярные порталы, так как лишь они смогут дать достаточный вес и трафик. Администрация таких ресурсов не торопиться вставлять рекламу малоизвестного блогера, поэтому всё зависит от вашей способности убеждать других людей.
Собственные ресурсы
Новичкам можно публиковать видео на всех собственных площадках: инстаграм, социальных сетях, своих сайтах и порталах знакомых. Не нужно ждать, что это вызовет мощный эффект, но новеньким блогерам даже такая поддержка будет полезна.
Искусственная накрутка
Логика простая. Есть отдельные программисты, которые сами создают ботов и используют для их работы обычные компьютеры. А есть Яндекс и Google, которые для распознавания ботов формируют целые научные отделы, а для работы созданных систем закупают множество мощнейших серверов. Из такого простого сопоставления становится видно, что поисковики всегда на шаг впереди ботов, поэтому использовать искусственную накрутку крайне нежелательно. В большинстве случаев ничего кроме бана вы не получите.
Помощь блогеров
Не факт, что другие блогеры согласятся бесплатно прорекламировать ваш канал, но попробовать стоит. Надо иметь в виду, что на YouTube рыночные законы сильно ослаблены, так как один человек может смотреть похожие видео у разных людей, и ролики вместе с блогерами между собой не конкурируют. Попросите помощи, возможно, кто-то согласится вас прорекламировать.
Подведём итоги
В первую очередь надо заботиться о качестве контента, вкладываться в оборудование, собственные навыки и знания в своей теме. Очень важно уделять внимание всем факторам ранжирования, а не только главным. Эффективные методы продвижения в основном платные, но если контент хороший, то можно попасть в топ и без больших капиталовложений.