Каким должно быть содержание роликов на YouTube

Основа любой рекламы — необходимость заставить клиента отвлечься от своих дел и подумать о чем-то другом.

Сет Годин

Логика YouTube достаточно проста: это коммерческая организация, которая зарабатывает на рекламе. Цель состоит в том, чтобы вы и ваши зрители как можно дольше просматривали ролики, писали комментарии, ставили лайки. Для портала важно, чтобы вы не уходили на другие сайты, а наоборот, приходили на YouTube из социальных сетей, социальных закладок, форумов и т.д.

Вникнув в логику YouTube, вы сможете создавать такое видео, которое будет востребовано. YouTube заинтересован, чтобы вы подольше оставались на нем, смотрели все ролики от начала и до конца. Почему это важно? Потому что есть великолепный сервис YouTube Analytics, который показывает, сколько людей посмотрели ваш ролик. Также сервис показывает, что определенное количество ушло на 10-й секунде, такое бывает очень часто, если ролик не понравился. То есть YouTube делает выводы, что ваш ролик неинтересен целевой аудитории, и он выше поставит тот ролик, который будет просмотрен от начала и до конца. Именно поэтому не имеет никакого смысла накручивать просмотры. Очень мало сервисов, которые дадут вам полные настоящие просмотры, либо вам это очень дорого обойдется. Намного эффективнее создавать интересные, качественные ролики с полезным контентом, которые пользователи будут смотреть от и до с радостью. И уже в них можно интегрировать различные так называемые триггеры, или призывы, чтобы люди подписывались на ваш канал, оставляли комментарии, проявляли активность в социальных сетях. Это намного лучше, чем заниматься нагоном просмотров. Именно поэтому надо стараться добиться полного просмотра каждого вашего ролика.

Каким должно быть содержание роликов

Не столь важно, снимаете вы на любительскую или на профессиональную камеру, главное — контент должен быть интересен вашей целевой аудитории.

Если вы тренер или психолог, расскажите о практических методиках, дайте образцы упражнений, которые помогают повысить мотивацию и достичь желанных целей. Если вы тренер по фитнесу, покажите упражнения, которые помогут быстро накачать пресс или укрепить мышцы спины. Если вы ведете занятия для мам и малышей, дайте занимательные упражнения, которые любая мама сразу может взять на заметку для своих отпрысков.

Контент ваших роликов должен быть цепляющим. Человек, который просматривает их, должен захотеть посмотреть снова, поделиться с другими. Должен захо теть его лайкнуть, поставить в избранное, дать комментарий. Надо стараться применять специальные триггеры для привлечения внимания и мотивации людей к действиям после просмотра вашего ролика. Многие пользователи Интернета подобны зомби. Поставить лайк — это они еще могут. Но написать осмысленный комментарий — для них уже сложнее, это более развернутое действие. И поэтому надо стараться каким-то образом заставлять человека выполнять определенные действия.

Все смотрели канал «+100500»? Я думаю, да. Там много подобных мотивирующих фишек! На очень многих топовых каналах используются так называемые призывы из серии «поставь палец вверх», поддержи нас, напиши комментарий. Это все в разы увеличивает популярность конкретного видеоролика.

Каким должен быть размер роликов

В идеале продолжительность вашего видео должна быть не более 5–7 минут. Почему это важно? Потому что для раскрутки вашего видеоконтента необходимы просмотры от начала и до конца. Это самый простой способ вырваться вперед. Надо стараться сделать так, чтобы люди не уходили с вашего канала на YouTube и досматривали ваши ролики полностью. Ваше видео должно продавать товар (услугу) и красиво его рекламировать.

Но видео не выстрелит, если люди не захотят смотреть ваш ролик до конца. Нужно, чтобы он был интересен вашей целевой аудитории. Чтобы у зрителей возникало желание не просто посмотреть его, но и совершить какие-то действия. Вы можете привлечь внимание к своему видео красивым заголовком, эффектной фотографией, но все это не сработает, если ролик не просмотрят полностью. Почему это так важно? Потому что, как уже говорилось, цель YouTube — как можно дольше задержать пользователей на сайте, чтобы, просматривая интересный для них контент, они параллельно обращали внимание и на рекламные ролики крупных брендов. И если YouTube определяет, что ваш ролик неинтересен целевой аудитории (а как следствие, люди меньше посмотрят и сопутствующую рекламу), то его рейтинг понижается.

Поэтому необходимо не просто что-то рекламировать, а стараться дать какую-то полезную ценность, какую-то фишку, какую-то идею. Чтобы люди хотели не просто посмотреть ролик, а подписаться на ваш канал. Потому что канал — это ваш актив.

Если человек от начала до конца посмотрел ваше видео, и таких людей набралось не 10 и не 20, а 100 — то это очень здорово, и в этом случае YouTube поднимает ваш ролик на первые позиции.

Итак, для вывода в топ YouTube идеальными считаются классические 2–3-минутные видеокасты. Хотя в дальнейшем вы можете научиться продвигать ролики и по 10 минут. Допустим, я сейчас уже выкладываю на свой канал 10-минутные ролики и тоже активно их раскручиваю. У YouTube своя классификация: если ролик длинный, он его по-другому оценивает, более снисходительно, можно сказать. Вам нужно стараться за меньшее время давать интересный контент, либо в маленьких роликах привлекать людей на какие-то более подробные закрытые ролики и элементы сайта.

Возьмем как пример один из последних моих кейсов.

Я вывел в топ не просто ролики, а вывел по ключевику «раскрутка на YouTube» сразу два моих канала («http:// youtube.com/user/justdirectru» и http://youtube.com/user/ sergeyarkhangel), и еще 4 ролика YouTube. То есть вывести канал в топ Google по запросу вполне возможно, и это очень хорошая тактика — если вы под один и тот же запрос сделаете несколько роликов, тем самым вы вытесняете конкурентов. У меня есть кейсы, когда по раскрутке в YouTube было 3 или 4 моих ролика, т.е. получается, что конкурентов не было либо они были в самом низу страницы. Это выгодно, если вы ставите это на поток, если вам это нравится, если вы это любите, то это очень здорово. Вы выложили много роликов, допустим, под один ключевик, они вышли в топ. Из 7 роликов 3–4–5 могут выйти в топ. Это очень эффективно: вы затратили минимальное количество усилий, получили просмотры, подписчиков на канал. В итоге вы получили интересную лояльную аудиторию, это очень хорошо для развития вашего бизнеса и для раскрутки вашего персонального бренда.

Многие меня спрашивают, откуда берется трафик в YouTube? То есть многие люди видят на YouTube только развлекательные каналы. Сейчас уже можно с уверенностью сказать, что основной трафик — это поиск из самого YouTube, причем в последнее время люди ищут не просто видео, а сами каналы. Например, мои каналы находятся на первой странице по моим ключевым запросам. Кроме того, сейчас очень важны плейлисты, и YouTube переделывает свою концепцию на их основе (об этом будет рассказано в одной из последних глав).

Еще один важный источник трафика — это социальные сети. YouTube плотно интегрирован в них. Поиск доступен, например, из Facebook, из разных социальных закладок. Социальные сети очень важны для раскрутки. Они влияют непосредственно на сам вывод в топ.

Особенности размещения видео на сайте ВКонтакте

Раньше просмотры из ВКонтакте на YouTube не засчитывали. Потому что ролики проигрываются на автомате, из-за этого был конфликт. Но с начала 2015 года все поменялось. И теперь просмотры из ВКонтакте учитываются.

Подскажу, как лучше использовать возможности ВКонтакте: нужно создать там обычную открытую группу. Вы будете сначала выкладывать туда свои ролики и потом нажимать на кнопки «Мне нравится» и «Рассказать друзьям». Далее видео появится на вашей стене, и тем самым вы станете постоянно увеличивать количество своих подписчиков.

Пример постинга показан на ниже приведенных скриншотах: выкладываем видео в свою группу:

Каким должно быть содержание роликов на YouTube

Нажимаем «Нравится» и «Поделиться» на своей стене.

Каким должно быть содержание роликов на YouTube

Тем самым мы можем сделать вывод, что всегда надо стремиться к тому, чтобы создавать и раскручивать СОБСТВЕННЫЕ сообщества, в которых есть ваша целевая аудитория. Это могут быть паблики ВКонтакте, Facebook или твиттер-аккаунты и Instagram.

Поисковые системы как источник трафика

Еще один важный источник трафика — это поисковые системы Google и Yandex. Сейчас очень активно можно вывести в лидеры как видео, так и сам канал. То есть вы делаете интересные «заманушки», чтобы человек подписался на ваш канал, и увеличиваете количество своих подписчиков. Также есть поиск в Google по плейлистам , это тоже замечательно работает. Кроме того, срабатывает поиск в Yandex. Допустим, мой канал на первой позиции в Yandex по ключевику «Раскрутка в YouTube». И мои плейлисты тоже постепенно продвигаются вперед.

Если вы предпринимаете хотя бы минимальные усилия для раскрутки, то вы одновременно выходите в топ YouTube, активно набирая просмотры и подписчиков, а также выходите в топ Google. Но в то же время, учитывая, как быстро меняются алгоритмы работы поисковых систем, важно учитывать множество факторов и постоянно держать руку на пульсе перемен.

О пользе сериалов

Почему серия видеокастов лучше одного ролика? Потому что у многих людей развито «сериальное мышление». Например, мой бесплатный тренинг «Продвижение видео в YouTube» (https://justdirect.ru/youtube/). Ролики шли один за другим. Люди начинают смотреть один ролик и выполняют задания. Когда они их выполнили, то получают следующий ролик и т.д. Таким образом, автоматически вся серия видеороликов выходит в топ YouTube. Понятно, что я приложил для этого определенные усилия. Но показателен сам факт: люди заходят и полностью просматривают ролики от начала и до конца, все ролики хорошего качества, там интересная полезная информация.

Чего НЕЛЬЗЯ делать ни в коем случае!

1. Накручивать просмотры.

2. Выкладывать неавторское видео (кино, музыка, телепередачи и т.п.).

3. Стараться использовать музыку специально для YouTube на которую не распространяются авторские права (non copyright music).

О бессмысленности накрутки просмотров уже было сказано выше. Подробнее остановимся на отношении к авторскому праву.

YouTube изначально позиционировал себя как видеохостинг. Руководство Google анализировало и смотрело, какую нишу во всех продуктах поисковика займет YouTube.

Сейчас мы видим, что он занимает ведущую позицию и ставит амбициозную цель — стать на один уровень с Википедией. Почему Википедия стала сайтом №1 как источник полезной информации? Прежде всего, потому, что на этом сайте запрещен НЕавторский контент. А поисковым системам в первую очередь интересны сайты, на которых размещен уникальный авторский контент. Если контент заимствован где-то, то ваш сайт не будет выходить в топ. Google сразу заметит заимствования, поэтому необходимо рерайтить статьи, изменять контент и т.п.

Уникальный контент — главное правило Википедии. Уже сейчас с нее делают копипасты, а не наоборот. Кроме того, Википедия использует систему внутренних переходов— одна страница ссылается на другую, на третью и т.д. В Интернете известна шутка: в Википедии за 7 шагов можно дойти от банана до Дональда Трампа, от мухи до слона. Только за счет грамотной «перелинковки» (внутренних переходов с одной страницы на другую) ваш сайт приобретает широкую популярность. Этот принцип активно использует и YouTube, делая перекрестные ссылки на другие каналы и на ваши плейлисты.

Google в целом стимулирует пользователя создавать интересный качественный контент. Пусть это будет не видео уровня HD, пусть вы не обладаете особым ораторским мастерством. Гораздо важнее, чтобы ваше видео было интересно вашей целевой аудитории. Если вы выдаете интересный контент, ваш канал набирает популярность и вам практически не нужно платить деньги за свое продвижение. Это идеальная система.

Создавая канал, вы принимаете определенные правила использования ресурса. В последнее время, даже если канал ваш не популярен, у вас все равно остается много возможностей. Вы имеете право заливать ролик больше 15 минут, имеете право публиковать свой логотип в своем ролике и ставить ссылку на внешний сайт. До недавнего времени это право было только у партнеров YouTube. Сейчас стать партнером достаточно легко — надо просто соблюсти правила монетизации канала.

Но если вы нарушаете авторские права, любой человек может подать апелляцию и вас пессимизируют. Прилетит так называем — страйк т.е. предупреждение. 3 страйка — это бан канала. Таких примеров множество.

Также желательно использовать музыку, на которую у вас есть права (т.е. вы приобрели лицензию). Такая музыка может распространяться под лицензией. Либо на которую лицензия не нужна (т.е. у нее лицензия СС — creative commons).

В том случае если вы будете использовать обычную музыку ничего страшного не произойдет — страйк не прилетит. Просто в вашей творческой студии будет предупреждение и что самое главное в вашем видео будет транслироваться реклама YouTube, но вы за нее не будете получать денег.

Где брать non copyright — музыку?

Вот ссылки, где брать музыку

1. ttp://freemusicarchive.org

2. ttps://www.youtube.com/audiolibrary/music

3. ttp://jamendo.com

4. ttp://dig.ccmixter.org/

5. ttps://soundcloud.com/wearecc

6. ttps://vk.com/music_for_youtube