Как внутренние параметры помогают в продвижении на YouTube

Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству.

Уильям Бернбах

Очевидно, что YouTube является одним из самых популярных сайтов в мире. Каждую минуту выкладывается несколько десятков часов видео. Сейчас YouTube стремительно меняется, становится все более интегрированным в различные социальные сети и получается, что продвигать в YouTube видео очень выгодно, потому что его не только увидит большая аудитория, оно еще и разлетится по социальным сетям. Сейчас появилась возможность оставлять комментарии в Google+, это еще больше увеличивает активность пользователей Интернета.

Получается мощный эффект: выкладывая один ролик на популярный ресурс, вы оказываетесь во всех социальных сетях сразу. Можно применять это не просто для развлечения, а для привлечения целевого трафика на свои страницы. Создавая интересный контент, вы ведете трафик на свои целевые страницы, на свои сайты, на свои интернет-магазины. А далее, находясь на территории своего сайта, намного удобнее продавать свои товары и услуги.

Попытаемся проранжировать, какие параметры и характеристики интерфейса YouTube в той или иной степени важны для раскрутки и продвижения роликов на этом ресурсе.

Для этого у нас есть очень понятный инструмент как «Треугольник Архангельского YouTube».

Как внутренние параметры помогают в продвижении на YouTube

Треугольник представляет собой простую геометрическую фигуру, вершины которой являются:

• внутренние характеристики

• внешние характеристики

• характеристики канала.

Смысл треугольника в том, что, только прокачивая все ТРИ ВЕРШИНЫ можно достичь успеха в продвижении своего видеоконтента и привлечь целевой трафик как на свои ролики, так и на свои ресурсы — сайты, лендинги, одностраничники.

Если же уделять внимание только одной вершине и допустим качать только внутренние характеристики и ли только качать канал, то очень маловероятно, что вы достигнете успеха.

Давайте разберем каждую вершину и начнем с внутренних характеристик.

Внутренние характеристики подразумевают под собой:

• название файла ролика,

• заголовок ролика,

• уникальное описание ролика,

• сниппет из уникального описания видео,

• внутренние ссылки в описании,

• использование временных меток,

• использование субтитров.

Давайте разберем последовательно каждую из них.

Имя файла и заголовок ролика

Начнем с самого простого — имя файла ролика. Когда вы заливаете ролик на YouTube, вам его надо назвать в соответствии с вашим семантическим ядром. Лучше всего, чтобы имя файла и заголовок ролика на YouTube были идентичны и содержали ваши ключевые слова. Надеюсь, вы уже создали его, заготовив набор из 20–30 ключевиков для вашей ниши. И каждый ваш ролик — это отражение определенного ключевого слова. Оно фигурирует везде: в названии файла и ролика, в описании его можно вставить несколько раз, оно есть в тегах, везде, где только можно. Это очень важно, потому что именно по ключевым словам идет раскрутка видео.

Еще раз акцентирую ваше внимание: ключевое слово должно совпадать с названием файла. То есть, например, правильно называть файл ролика «Раскрутка в YouTube. Ключевые слова для раскрутки в YouTube.mp4». А не безликим именем файла: «28fdsfsdfgrf574.mp4». Имена файлов очень сильно влияют на раскрутку роликов.

В названии видео должны быть ваши ключевые слова, в данном случае «Продвижение канала». Причем очень желательно, чтобы ключевые слова, под которые вы раскручиваете ролик, стояли первыми.

Обязательно нужно проверить наличие конкурентов по данному ключевику. Считаю нужным сделать акцент на этом, так как если Google НЕ показывает видео конкурента по вашему ключевику ни на первой, ни на второй странице, то за такое видео лучше не браться. А если есть несколько видео на первых двух страницах, то это лучший вариант.

Может сложиться ситуация, когда видео конкурента есть только на второй/третьей странице Google — тогда действуйте на свой страх и риск. В моем опыте бывали случаи, когда видео отображалось только на третьей странице поисковика, но я его вытянул на первую, где оно показывается уже больше года.

Также следует подчеркнуть, что хорошим тоном является дублирование ключевого слова в названии ролика несколько раз.

«Раскрутка в YouTube. Ключевые слова для раскрутки в YouTube».

Очень интересно, когда один и тот же ролик выходит по разным запросам, к примеру: «Продвижение на YouTube» и «Продвижение на youtube». Именно поэтому вам надо заранее, еще на этапе семантического анализа, продумывать не только слова, по которым вас будут искать, но и эти же слова c ошибками, транслитерацией (youtube — YouTube — ютуба) и т.п.

Этот ролик долго не выходил в топ, но когда я случайно набрал вместо «youtube» — «ютуб», то сразу увидел его на первых позициях. Достаточно бывает просто поменять ключевое слово не полностью, а, допустим, написать с использованием транслитерации, где это уместно, и изменить окончание (вместо «продвижение на ютуб» — «продвижение на ютубе»). Важно вникать в YouTube аналитику, чтобы понять, сделали ли вы все возможное, чтобы ролик вышел в топ.

Описание ролика

Это один из самых главных моментов, потому что именно на уровне описания происходит поиск. Основные правила удачного описания: оно должно быть уникальным и длинным и содержать максимальное количество ключевых слов (в разумных пределах, естественно). Это главные параметры, по которым будет происходить поиск в Google. У меня были примеры, когда уникальное описание сразу же выстреливало, и только за счет этого ролик сразу поднимался за несколько дней. Контент, который находится в описаниях видео, имеет очень большую ценность.

Что означает уникальность текста

Под уникальностью текста понимается относительный показатель, который используют поисковики для того, чтобы, во-первых, максимизировать качество поиска, во-вторых, уменьшить в выдаче количество дублированного контента и поискового спама. Таким образом, чем больше в статье уникального контента, т.е. не заимствованных из других сайтов, а оригинальных предложений — тем выше поисковая ценность материала.

В Интернете есть достаточное количество бесплатных сервисов, которые позволяют легко определить, насколько уникален ваш текст, например, Advego Plagiatus (http://advego.ru).

Для того чтобы подойти под требования поисковых систем к качеству текста, необходим глубокий рерайт — не просто замена слов синонимами, а свободный пересказ информации. При этом избегайте клише и обширных цитат, которые вы написали без изменения, потому что это негативно сказывается на процентном показа теле уникальности текста — соответственно и на том, как поисковики будут его воспринимать.

При этом сложнее всего добиться уникальности небольшого по объему текста, чем объемного, — и об этом надо помнить.

Каким же образом получить это уникальное описание? Выложите в описание те слова, которые вы произносите в самом ролике, сделав транскрибацию видео. Причем совсем не обязательно убирать «слова-паразиты» и паттерны разговорной речи «э-э-э, да-а-а, м-мм.». Все равно никто это описание читать не будет. Оно нужно для создания уникального текста, который очень быстро распознается поисковой системой Google. В результате чего Google на основании уникального описания увеличивает доверие к вашему видео и поднимает его вверх.

Каждый параметр важен как в совокупности, так и по отдельности. И именно грамотное использование всех знаний и дает нужный нам результат. Если у вас уникальное и длинное (это обязательно!) описание ролика, то именно на основании этого будет происходить поиск из Google. На моем примере: у меня уникальное опи сание сразу же «выстреливало», и только за счет этого ролик сразу поднимался, не проходило и пары дней.

Сниппет и внутренние ссылки

Хорошим тоном при добавлении описания является повторение ключевого слова в первых строках. Именно эти слова будут показаны в выдаче Google в «сниппете».

«Сниппет» — это небольшой текст, который берется из первых строчек описания видео. Вписав целиком название ролика в начало «описания», мы усиливаем эффект продвижения и доказываем поисковым системам и YouTube, что наш оригинальный ролик именно этот. На показанном ниже рисунке видно, что ключевое слово «принятие решений» несколько раз повторяется и даже акцентируется в сниппете жирным шрифтом.

За счет хорошего уникального описания ролика это выстрелило. Поэтому описание делаем уникальным и сразу же в него вставляем ссылку на нашу подписную страницу, наш сайт, куда мы хотим привлечь трафик. Важно, чтобы ссылка была обратной активной, т.е. по ней можно было кликнуть и сразу перейти на нужный сайт. Она должна начинаться с букв: http://. Что это дает? Это дает трастовость, т.е. доверие посетителей. Обратные ссылки дают хорошую ссылочную массу, и YouTube, Google, другие поисковики видят, что кто-то на вас ссылается. Это большой плюс. А если источник очень трастовый, такой, как YouTube, это дает еще большее преимущество. Поэтому, как только вы залили видео, сразу же сделайте описание к нему и ссылочки.

Важно сделать так, чтобы пользователь, который смотрит ваше видео, был заинтересован в том, чтобы без особых хлопот перейти на вашу целевую страницу. Он перейдет, и сразу подпишется или посмотрит на ваш сайт, и захочет что-то купить. И эта ссылка должна быть в самом начале — на первой или второй строчке, чтобы она отображалась не только в сниппете, но и при просмотре видео, потому что остальное описание видео люди обычно не читают. То есть туда можно вставлять неформатированное, кривое описание, транскрибацию (расшифровку этого видео).

Как я это делаю? Я выкладываю видео и сразу же заказываю у фрилансера транскрибацию своего ролика. Потом сразу выкладываю этот текст. Естественно, полностью он не помещается. Я беру определенный объем и там, где надо, расставляю ключевые слова. То есть я понимаю, под какое слово оптимизирую этот текст. Вначале ввожу название ролика, чтобы ключевое слово использовать, далее идет ссылочка и призыв к действию:

«переходи на мой сайт, переходи на мою страницу».

Затем идет длинное описание, которое насыщено ключевыми словами, а потом я еще раз пишу название ролика. Сюда же вы можете включить и предложение подписаться на ваш канал, но делать это надо с умом. Важно определить для каждого ролика приоритет — что для вас важнее: подписка на вашу базу, вход на сайт или подписка на ваш канал? Все это можно варьировать, выбирать где-то одно, а где-то другое.

Не допускайте распространенной ошибки новичка: не следует вставлять ссылку на свой сайт в самом конце видео, в результате чего теряются драгоценные трафик и целевые клики.

Временная метка (time stamps)

Еще один важный параметр видео — временные метки. Давайте рассмотрим это на примере одного из моих популярных видео. Временная метка представляет собой конкретный отрезок времени, где находится самый интересный фрагмент вашего ролика, и какой-то призыв. Рассмотрим пример:

Как внутренние параметры помогают в продвижении на YouTube

Например, здесь отмечен фрагмент видео на отрезке: «4:34. Секреты раскрутки канала на YouTube». Это активная ссылка. Если вы кликнете по временной меточке, то бегуночек перейдет на эту минуту и секунду и вам засчитается просмотр. Раньше считалось, что этот просмотр более ценен, чем просмотр с начала видео, но поскольку YouTube быстро меняется, сложно предугадать, как это будет выглядеть на момент выхода книги в печать. Временные штампы на самом деле ценны тем, что они представляют собой внутренние ссылки на сам YouTube, они очень важны. Важны как внешние, так и внутренние ссылки, поэтому, если вы просто используете эту ссылку, то видео с временными штампами продвигается лучше, чем без них. Можно ставить два-три штампа не только в описании, но и в комментариях. Допустим, пишем: «Смотрите, пацаны, вот тут самое интересное!» — и ставим метку, например, 1:21. Она сразу будет преобразована в ссылку, в результате чего те, кто нажмут на это время 1:21, перейдут по таймлайну на наше видео.

Делать эти временные метки очень просто. Достаточно зайти на наш канал. Останавливаем ролик и, редактируя описание, подвинем его немножко. Напишем, например, так: «Бесплатный тренинг по раскрутке в YouTube». Наша ссылочка очень важна. В описании пишем точное время, на которое мы хотели бы, чтобы пользователь перешел. Допустим, у нас весь ролик длится 8 минут 55 секунд. Можно поставить временной интервал 7:20. Это будет основной секрет раскрутки канала. Сохраняем этот временной штамп.

Обновляем видео, чтобы проверить, что у нас получилось. И смотрите, у нас появился временной штамп, мы на него можем нажать и сразу переходить на это видео.

Раньше временные метки очень активно использовались. Сейчас они используются намного реже, потому что появились более мощные средства для раскрутки, о которых будет сказано далее. Но вы можете благодаря этим временным меткам сделать какие-то важные акценты на отдельных интересных фрагментах своего видео, на отдельных секретах и фишках. Если выкладываете длинное видео, что очень плохо, то можете получасовое видео разбить на несколько десятиминутных, можете с помощью временных меток сделать условные разделы.

Временные метки — это очень хороший способ проанонсировать свое видео и в комментариях сделать акцент на самых важных его местах.

Еще один важный момент: в описании этого time stamp вы также можете использовать ключевые слова. То есть по ним тоже косвенно будет добавляться корректное сочетание к вашему ключевому слову, что будет придавать ему вес.

Теги

На ранних этапах становления YouTube теги на продвижение видео очень мало влияли. Они изначально сделаны для привлечения внимания пользователей, чтобы люди вбивали различные слова, различные ключевики.

Однако сейчас они становятся все более и более важными параметрами только за счет того, что с их помощью удобно работать с плейлистами — варьировать и систематизировать их. В то же время не надо делать 10–20 тегов на 1 видео, достаточно от 1 до 5 с вхождением точного ключевика. И делать 2–3 уникальных тега на конкретное видео.

Субтитры к видео

Точно могу заметить, что, к сожалению, есть видео в топе, у которых кривые, жуткие субтитры. Уже сейчас (середина 2019 года) наличие качественных субтитров очень сильно влияет на раскрутку и поэтому нужно их сейчас оптимизировать.

Учитывая, что русский язык распознается у видео уже без проблем, надо просто после добавления видео взять и немного их почистить, расставить ключевые слова по субтитрам и спокойно про это дело забыть.

Тем более видео с субтитрами выглядит лучше, чем без субтитров. И вы можете прямо в субтитрах, в интерфейсе проставить ключевики, поменять так, как вам хочется.

Насколько проверяется соответствие субтитров звуку? Понятно, что YouTube это проверяет, поскольку нельзя под совсем разные темы раскручивать видео. То есть YouTube понимает, что, допустим, мое видео — о раскрутке в YouTube, а не о выращивании морских устриц в Марианской впадине, он это отслеживает. Попытаться доказать ему обратное я не пытался, я лишь заменял в субтитрах, допустим, «раскрутка в YouTube» на «продвижение в YouTube». То есть я обыгрывал свои ролики. Чисто эстетически приятней смотреть видео, в котором есть хорошие субтитры. Но если нет времени, можете не заморачиваться и поручить это фрилансеру, который сделает вам и транскрибацию ролика, и текст для субтитров за небольшую сумму.

Уникализация видео

Еще один важный момент — уникализация вашего видео. Важно делать видео, которое не похоже на ролики конкурентов — чем оно оригинальнее, тем больше выделяется и больше вероятность попадания в топ. В итоге на него больше кликнут, на него больше посмотрят.

Уникализация возможна за счет следующих параметров:

• Персонализированный значок,

• Бамперы к видео,

• Призывы к действию,

• Использование подсказок,

• Правильное использование конечных заставок.

Персонализированный значок к видео

По умолчанию YouTube выбирает три случайных значка, и он может выбрать нечто ужасное. Я выбирал свои логотипы, какие-то провокационные рисунки. Этот значок будет отображаться везде: в related video, в поиске YouTube и в поиске Google. Есть большая вероятность, что люди увидят его и кликнут по нему. Это надо использовать, возможно, даже заказывать эксклюзивные рисунки у фрилансеров (подробнее об этом см. далее, в главе «Оптимизация и настройка канала YouTube»).

Видеобамперы к видео

Бампер — это мини-ролик на 10–15 секунд, который придает уникальность видео, вызывает интерес и создает ваш бренд. Почти каждое мое видео обладает бампером.

Далее я показываю пример бампера к видео из моего ролика.

Как внутренние параметры помогают в продвижении на YouTube

Главная мысль, которую хочу донести, — важно создавать свой бренд, чтобы люди вас запомнили. Вот это важно! И чем больше у вас будет уникальных моментов, прикольных, интересных, тем будет лучше. Каким образом вы раскрутитесь в YouTube, это уже не так важно. Чем больше вы будете уникализировать видео, вставлять в него оригинальные детали, тем будет лучше.

Призывы к действию

Кроме бампера, нужны также призывы к действию. Самый известный — стрелочка «Подпишись на канал». Раньше такой элемент подписки был вверху, сейчас он внизу. Это замечательно работает до сих пор. Стрелочка — это неожиданно, а все, что неожиданно, запоминается и вызывает интерес.

В своем бесплатном курсе (http://justdirect.ru/youtube/) я сделал в конце видеобампер со стрелочкой и призывом к действию «Перейди по ссылке и получи доступ ко всем материалам тренинга «Клиенты из YouTube!». Это момент был неожиданным, и, таким образом, подписчики приходят ко мне в базу автоматически.

Подсказки как инструмент повышения конверсии

Давайте рассмотрим еще один универсальный инструмент, позволяющий наиболее эффективно взаимодействовать с аудиторией YouTube. При помощи подсказок вы можете: в 3–4 раза увеличить число просмотров на канале, улучшить поведенческие показатели и поднять общий доход с проекта и что самое главное перевести трафик из YouTube на свой сайт или лендинг (одностраничник).

Поскольку теперь пользователям сервиса недоступны аннотации, на их место пришел такой элемент, как подсказки. Они обладают рядом преимуществ, среди которых: возможность просмотра на мобильных устройствах, высокая конверсия, использование графики и ссылок. Подсказка представляет собой полупрозрачное окно с текстовой информацией, которое, в первую очередь, предназначено для побуждения зрителей к действиям.

Например, вы описываете в своем видео какой-то свой обучающий курс или конкретный товар из своего Интернет-магазина, поэтому не лишним будет указать ссылку для того, чтобы зритель смог узнать о курсе или товаре больше.

Как внутренние параметры помогают в продвижении на YouTube

Есть множество способов использования подсказок для взаимодействия с аудиторией. Подсказки помогают решить такие задачи, как привлечение новых подписчиков; реклама других каналов и видео; размещение ссылок на внешние сайты; плейлисты и похожие видео; форма для пожертвований проекту и т.д. Если рассматривать подсказки в масштабах крупных ресурсов, то они представляют собой модель внутренней перелинковки. Иначе говоря, с помощью подсказок вы создаете целую сеть взаимосвязанных роликов. Это нужно для того, чтобы увеличить время пребывания зрителей на вашем канале, а это значит — гарантированы прирост просмотров, продвижение роликов и все вытекающие из этого преимущества.

Виды подсказок

В отличие от аннотаций (которые были отменены 2 мая 2017 года), теперь у пользователей появилась возможность использовать сразу несколько различных видов подсказок.

Как внутренние параметры помогают в продвижении на YouTube

Каждый из них предназначен для определенных задач, поэтому давайте рассмотрим этот вопрос подробнее.

1) Видео или плейлист. Это наиболее часто используемый вид подсказок на YouTube. В этом случае зритель видит запись, в которой рекомендуется просмотреть близкое по теме видео. Это отличный способ для увеличения числа просмотров на канале.

2) Канал. Такой вид подсказки предназначен для рекламы других проектов. Это придется кстати, если вы упоминаете другой канал и хотите, чтобы пользователи познакомились с ним ближе.

3) Опрос — лучший способ узнать позицию вашей аудитории по какому-либо вопросу. Такой вид подсказок можно использовать тогда, когда вам нужна информация об оформлении, тематике проекта, актуальности контента и другое.

4) Ссылка — это подсказка, которая содержит линк на другой ресурс. Сейчас на YouTube можно использовать только ссылки на свои ресурсы (связанные с каналом), на разрешенные Интернет-магазины и сервисы с пожертвованиями.

Пять вариантов эффективного применения подсказок

Такой простой инструмент, как подсказки — это отличный шанс повысить привлекательность вашего проекта, улучшить юзабилити и многое другое. Но, если вы хотите, чтобы эта новинка приносила максимальную эффективность, то вам придется следовать правилам их использования:

• Не стоит использовать более пяти подсказок в одном ролике! Для некоторых роликов оптимальное число подсказок — не более 2–3.

• Продумайте идеальное время, когда информация должна появиться на экране.

• Используйте призыв к действию в своих роликах!

• Добавляйте подсказки в популярные ролики, чтобы отправить трафик на новые видео!

• Привлеките дополнительное внимание словесно, чтобы увеличить конверсию.

Чтобы получить максимальную отдачу, добавьте в подсказки свой официальный сайт. Это позволит привлечь дополнительную аудиторию на ваш проект — оптимальное решение для монетизации трафика.

Инструкция по добавлению подсказок

Теперь самое время перейти к добавлению подсказок в ролик. В целом, это не вызовет сложностей у опытных пользователей, но для новичков мы предлагаем простую инструкцию:

• заходим на свой ролик и кликаем «Изменить видео»;

Как внутренние параметры помогают в продвижении на YouTube

• из предложенного списка выбираем «Добавить подсказку».

Как внутренние параметры помогают в продвижении на YouTube

Выберите из предложенного списка нужный ролик, плейлист или укажите адрес на внешний ресурс, если вы решили добавить ссылку. При необходимости вы можете убрать подсказки на YouTubeе — для этого нажмите «Удалить» справа от видео.

Следует заметить, что для того, чтобы добавить ссылку на ваш вебсайт — канал должен быть связан с вашим вебсайтом.

Если вы решили добавить ссылку на ваш веб сайт — выбираем именно этот пункт меню. Прописываем призыв к действию, выбираем симпатичную картинку, привлекающую внимание и нажимаем кнопку «Создать подсказку»

Как внутренние параметры помогают в продвижении на YouTube

На экране появится видео со шкалой прокрутки, где вы можете отметить время, когда нужно, чтобы появилась информация и подсказка уже добавлена.

Но также следует сделать акцент на том, что ссылка на ваш сайт не будет работать в подсказках и в конечных заставках пока ваш канал не прошел монетизацию YouTube и не выполнено подсоединение к вашему сайту. Более подробно об этом смотрите главу «Монетизация YouTube в 2018 году».

Статистика в Analytics

Теперь вы более точно сможете отслеживать эффективность вашего канала. Для этого в разделе YouTube Analytics есть отчет по подсказкам.

Как внутренние параметры помогают в продвижении на YouTube

Здесь вы сможете просмотреть, сколько пользователей кликнули, показы и многое другое. Таким образом, мы рассмотрели практически все вопросы, касающиеся добавления подсказок, поэтому не теряйте времени и начните улучшать свой канал прямо сейчас.

Монетизация YouTube в 2018 году

Как гром среди ясного неба YouTube изменил правила монетизации в феврале 2018 года.

Что такое монетизация YouTube канала? Это возможность размещать в своих роликах стороннюю рекламу и получать за это определенную плату, которая выводится на аккаунт Adsence, прикрепленный к каналу. Но что еще более важно монетизация дает возможность связать ваш сайт и YouTube канал, что дает возможность размещать внешние ссылки на ваш сайт в «подсказках» и «конечных заставках».

По новым правилам монетизацию проходят только те каналы, у которых есть:

• 4 000 часов (!!!) просмотров за последние 12 месяцев,

• 1 000 подписчиков на канале.

Как набрать 1000 подписчиков вы можете узнать в моем тренинге «Раскрутка на YouTube» http://justdirect.ru/raskrutka

А получить 4000 часов просмотров достаточно просто — надо:

1. Использовать в полном объеме те фишки и тонкости, которые я описал выше.

2. Загружать видео по чек-листу, который был выше предоставлен.

3. Создавать целевую рекламу в YouTube Adwords. Как ее делать описано в соответствующей главе (ссылка на главу)

После того, как все условия соблюдены, канал проверяется администрацией YouTube на протяжении 2-3 месяцев и уже после этого вы имеете право размещать внешние ссылки на свои сайты в подсказках и конечных заставках (что это такое вы узнаете в следующее главе).