Раскрутка в YouTube: какие параметры влияют на продвижение видео в YouTube

Давайте разберемся какие именно параметры влияют на раскрутку и продвижение видео в ТОП YouTube.

Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству. УИЛЬЯМ БЕРНБАХ

Очевидно, что YouTube является одним из самых популярных сайтов в мире. Каждую минуту выкладывается несколько десятков часов видео. Сейчас YouTube стремительно меняется, становится все более интегрированным в различные социальные сети и получается, что продвигать в YouTube видео очень выгодно, потому что его не только увидит большая аудитория, оно еще разлетится по социальным сетям. Сейчас появилась возможность оставлять комментарии в Google+, это еще больше увеличивает активность пользователей интернета.

Получается мощный эффект: выкладывая один ролик на популярный ресурс, вы оказываетесь во всех социальных сетях сразу. Можно применять это не просто для развлечения, а для привлечения целевого трафика на свои страницы. Создавая интересный контент, вы ведете трафик на свои целевые страницы, на свои сайты, на свои интернет-магазины. А далее, находясь на территории своего сайта, намного удобнее человеку продать свои товары и услуги.

Еще раз подчеркну, что главная цель данной книги и моих обучающих курсов – научить людей выводить ролики по ключевому запросу в ТОПы YouTube и поисковой системы Google.

Логика YouTube

Вникнув в логику YouTube, вы сможете создавать такое видео, которое будет востребовано. Ютуб заинтересован,  чтобы вы подольше оставались на нем, смотрели все ролики от начала и до конца. Почему это важно? Потому, что есть великолепный сервис «YouTube Analytics», который показывает, сколько людей посмотрели ваш ролик. Также сервис показывает, что определенное количество ушло на 10 секунде, такое бывает очень часто, что ролик не понравился. То есть YouTube делает выводы, что ваш ролик не интересен целевой аудитории, и он выше поставит тот ролик, который будет просмотрен от начала и до конца. Именно поэтому не имеет никакого смысла накручивать просмотры. Очень мало сервисов, которые дадут вам полные настоящие просмотры, либо вам это очень дорого обойдется. Намного эффективнее создавать интересные, качественные ролики  с полезным контентом, которые пользователи будут с радостью смотреть от начала и до конца. И уже в них можно интегрировать различные так называемые триггеры, или призывы, чтобы люди подписывались на ваш канал, оставляли комментарии, проявляли активность в социальных сетях. Это намного лучше, чем заниматься нагоном просмотров. Именно поэтому надо стараться добиться полного просмотра каждого нашего ролика. Во-первых, за счет его длины – 2-3 минуты оптимально для того, чтобы больше людей полностью посмотрели ваше видео. Хотя в дальнейшем вы можете научиться продвигать и ролики по 10 минут. Допустим, я сейчас уже выкладываю на свой канал 10-минутные ролики и тоже активно их раскручиваю. У YouTube своя классификация, если ролик длинный, он его по-другому оценивает, более снисходительно, можно сказать. Вам нужно стараться за меньшее время давать интересный контент, либо в маленьких роликах привлекать людей на какие-то более подробные закрытые ролики и элементы сайта.

Возьмем как пример один из последних моих кейсов.

Раскрутка в YouTube: какие параметры влияют на продвижение видео в YouTube

Я вывел в ТОП не просто ролики, а вывел по ключевику «раскрутка на YouTube» сразу два моих канала («http://youtube.com/user/justdirectru» и http://youtube.com/user/sergeyarkhangel ), и еще 4 ролика YouTube (см. рис). То есть вывести канал в топ Google по запросу вполне возможно и это очень хорошая тактика, если вы под один и тот же запрос сделаете несколько роликов, тем самым вы вытесняете конкурентов. У меня есть кейсы, когда по раскрутке в YouTube было 3 или 4 моих ролика, то есть получается, что конкурентов не было, либо они были в самом низу страницы. Это выгодно, если вы это на поток ставите, если вам это нравится, если вы это любите, то это очень здорово. Вы выложили много роликов, допустим, под один ключевик, они вышли в топ. Из 7 роликов 3-4-5 могут выйти в ТОП. Это очень эффективно: вы затратили минимальное количество усилий, получили просмотры, подписчиков на канал. В итоге вы получили интересную лояльную аудиторию, это очень  хорошо для развития вашего бизнеса и для раскрутки вашего персонального бренда.

Многие меня спрашивают, откуда берется трафик в YouTube? То есть многие люди видят на YouTube только развлекательные каналы. Сейчас уже можно с уверенностью сказать, что основной трафик — это поиск из самого YouTube, причем в последнее время люди ищут не просто видео, а сами каналы. Например, мои каналы находятся на первой странице по моим ключевым запросам. Кроме того, сейчас плейлисты очень важны и YouTube переделывает свою концепцию на основании плейлистов (об этом я расскажу в одной из следующих глав). Коме того, вы привлекаете трафик из так называемых «похожих видео» (related video). Эти ролики идут после аналогичного по теме видео. Допустим, если люди просмотрели видео вашего конкурента, есть очень большой процент вероятности, что просмотрят также и ваше видео, потому что оно будет в ТОПе. Если человек кликнул на него, то это для вас бонус, это для вас просмотры и т.д.

Еще один важный источник трафика – это социальные сети.  YouTube очень сильно интегрирован в социальные сети. Поиск доступен, например, из  Facebook, из разных социальных закладок. Социальные сети очень важны для раскрутки. Они влияют непосредственно на сам вывод в топ. Отдельно могу сказать о нюансах размещения видео на сайте ВКонтакте. Просмотры из ВКонтакте на YouTube не засчитывают, потому что  ролики на автомате проигрываются, из-за этого был конфликт. Но для вас все равно полезно выкладывать там свое видео, чтобы получить целевую аудиторию и потенциальных будущих клиентов. Подскажу, как лучше использовать возможности ВКонтакте: нужно создать там обычную открытую группу. Вы будете выкладывать туда свои ролики и потом нажимать на кнопки «мне нравится» и «рассказать друзьям». Далее  видео появляется на вашей стене и тем самым вы постоянно увеличиваете количество своих подписчиков. Моя группа по раскрутке на YouTube сейчас на 5 месте, она лидирует  и в Яндексе.

Еще один важный источник трафика – это поиск в Google. Сейчас очень активно можно вывести в лидеры  как видео, так и сам канал. То есть вы делаете «заманушки» интересные, чтобы человек подписался на ваш канал, и увеличиваете количество своих подписчиков.  Также есть поиск в Google по плейлистам, это тоже очень хорошо работает. Кроме того, срабатывает поиск в Яндексе. Допустим, мой канал на первой позиции в Яндексе по ключевику «раскрутка  в YouTube». И мои плейлисты тоже постепенно продвигаются вперед.  

 Если вы предпринимаете хотя бы минимальные усилия для раскрутки, то вы одновременно выходите в ТОП  YouTube, активно набирая просмотры и подписчиков, а также выходите в ТОП Google. Но в то же время, учитывая, как быстро меняются алгоритмы работы поисковых систем, важно учитывать множество факторов и постоянно держать руку на пульсе перемен.

Давайте теперь подробно рассмотрим внутренние и внешние факторы раскрутки вашего видеоконтента. О внешних я расскажу чуть позже, на них непосредственно вы влиять не можете, но вы можете повлиять на них косвенно, каким образом – речь об этом в следующей главе. А внутренние факторы целиком и полностью зависят от вас. Мы можем повлиять на некоторые из них до загрузки, а на другие — после загрузки видео на ютуб.

Попытаемся проранжировать, какие параметры и характеристики интерфейса YouTube в той или иной степени важны для раскрутки и продвижения роликов на этом ресурсе. Для начала давайте немного познакомимся с анатомией интерфейса YouTube, чтобы лучше в нем ориентироваться. Итак, вот основные параметры видео (это и есть внутренние факторы его раскрутки):

  • Название видео в YouTube
  • Уникальное описание видео
  • Сниппет видео из описания
  • Внутренние ссылки на вашем канале и на видео
  • Теги
  • Субтитры
  • Временные метки
  • Уникализация видео
  • Аннотации

Эти параметры расположены по степени важности, но на самом деле здесь есть много нюансов. Я хочу в своей книге немного заглянуть в будущее. Я уверен, что некоторые характеристики, которые сейчас практически не влияют на раскрутку в YouTube, будут влиять на этот процесс через несколько месяцев.

Имя файла и заголовок ролика

Начнем с самого простого – имя файла ролика. Когда вы заливаете ролик на YouTube, вам его надо назвать в соответствии с вашим семантическим ядром, о котором я уже рассказал чуть выше. Лучше всего, чтобы имя файла и заголовок ролика на YuoTube были идентичны и содержали ваши ключевые слова. Надеюсь, прочитав предыдущую  главу, вы уже сделали семантическое ядро — создали набор из 20-30 ключевиков для вашей ниши. И каждый ваш ролик – это отражение определенного ключевого слова. Оно фигурирует везде: в названии файла и ролика, в описании его можно вставить несколько раз, оно есть в тэгах, везде, где только можно. Это очень важно, потому что именно по ключевым словам идет раскрутка видео.

Еще раз акцентирую ваше внимание: ключевое слово должно совпадать с названием файла. То есть, например, правильно называть файл ролика «Раскрутка в YouTube. Ключевые слова для раскрутки в YouTube.mp4». А не безликим безликим именем файла: «28fdsfsdfgrf574.mp4». А имя файлов очень сильно влияет на раскрутку роликов.

В названии видео, как ни удивительно, должно быть ваше ключевое слово, в данном случае (на ниже приведенных скриншотах это ключевое слово «продвижение канала»). Причем заметим, очень желательно, чтобы ключевое слово. под которое вы раскручиваете ролик, было первым.

Раскрутка в YouTube: какие параметры влияют на продвижение видео в YouTube

Дублирование ключевого слова в названии видео

Также следует заметить, что хорошим тоном является дублирование ключевого слова в названии ролика несколько раз. В данном скриншоте показан ролик: «Раскрутка в YouTube. Ключевые слова для раскрутки в YouTube».

Раскрутка в YouTube: какие параметры влияют на продвижение видео в YouTube

Очень интересно, когда один и тот же ролик выходит по разным запросам, к примеру: «продвижение на ютуб» и «продвижение на youtube». На рисунке ниже показан пример с тем же роликом. Именно поэтому вам надо заранее еще на этапе семантического анализа продумывать не только слова по которым вас будут искать, но и эти же слова c ошибками, транслитерацией (youtube – ютуб – ютуба) и т.д.

Раскрутка в YouTube: какие параметры влияют на продвижение видео в YouTube

Этот ролик долго не выходил в топ, но когда я случайно набрал вместо «youtube» — «ютуб» — то сразу увидел его на первых позициях. Достаточно бывает просто поменять ключевое слово не полностью, а допустим написать транслитерацией, где это уместно и изменить окончание (вместо «продвижение на ютуб» — «продвижение на ютубе»). Важно вникать в YouTube аналитику, чтобы понять, сделали ли вы все возможное, чтобы ролик вышел в ТОП.

Описание роликов

Описание ролика – это один из самых главных моментов, потому что именно на уровне описания происходит поиск. Основные правила удачного описания: оно должно быть уникальным и длинным. Это главные параметры, по которым будет происходить поиск в Google. У меня были примеры, когда уникальное описание сразу же выстреливало, и только за счет этого ролик сразу поднимался за несколько дней. Контент, который находится  в описаниях видео, имеет очень большую ценность. Чуть дальше по тексту я покажу на примере, каким образом описание видео помогает мне выходить в ТОПы.

Что означает уникальность текста?

Под уникальностью текста понимается относительный показатель, который используют поисковики для того, чтобы, во-первых, максимизировать качество поиска, во-вторых, чтобы уменьшить в выдаче количество дублированного контента и «поискового спама». Таким образом, чем больше в статье уникального контента – то есть не заимствованных с других сайтов, а оригинальных предложений – тем выше поисковая ценность материала.

В Интернете есть достаточное количество бесплатных сервисов, которые позволяют легко определить, насколько уникален ваш текст, например, Advego Plagiatus (http://advego.ru).

Для того, чтобы подойти под требования поисковых систем к качеству текста, необходим глубокий рерайт – не просто замена слов синонимами, а  свободный пересказ информации. При этом избегайте клише и обширных цитат, которые вы написали без изменения, потому что это негативно сказывается на процентном показателе уникальности текста – соответственно, и на том, как поисковики будут его воспринимать.

При этом сложнее всего добиться уникальности небольшого по объему текста, чем объемного – и об этом надо помнить.

Каким же образом получить это уникальное описание? Выложите в описание все ту информацию, которую вы говорите в самом ролике, сделав транскрибацию видео. Причем совсем не обязательно убирать «слова-паразиты» и паттерны разговорной речи «эээ, дааа, ммм.». Все равно никто это описание читать не будет. Оно нужно для создания уникального текста, который очень быстро распознается Гуглом. В результате чего Google на основании уникального описания увеличит доверие к вашему видео и поднимает его вверх.

Заранее хочется сказать, что каждый параметр важен как в совокупности, так и по отдельности. И именно грамотное использование всех знаний и дает нужный нам результат. Если у вас уникальное и длинное (это обязательно!) описание ролика, то именно на основании этого будет происходить поиск из Google. На моем примере: у меня уникальное описание сразу же «выстреливало», и только за счет этого ролик сразу поднимался, не проходило и пары дней.

Сниппет и внутренние ссылки

Раскрутка в YouTube: какие параметры влияют на продвижение видео в YouTube

Кроме того, хорошим тоном при добавлении описания является повторение ключевого слова в первых строках. Именно эти слова будут показаны в выдаче Google в «сниппете». «Сниппет» как я уже писал ранее, представляет собой небольшой текст, который берется из первых строчек описания видео. Вписав целиком название ролика в начало «описания», мы усиливаем эффект продвижения и доказываем поисковым системам и ютубу, что наш оригинальный ролик именно этот. На рисунке видно, что ключевое слово «принятие решений» несколько раз повторяется и даже акцентируется в сниппете жирным шрифтом.

Говоря про описание роликов нельзя не сказать про сниппеты. Сниппет – это первые предложения в описании видео. Обратите внимане на скриншот, в котором жирным шрифтом выделены ключевые слова в сниппете — «продвижение youtube».

Сниппет, который google взял из первых слов описания ролика.

Раскрутка в YouTube: какие параметры влияют на продвижение видео в YouTube

Хотя в тоже время я пытался продвинуть данный ролик по ключевому слову «продвижение канала на YouTude». Но за счет того, что было хорошее уникальное описание ролика, это выстрелило. Поэтому описание делаем уникальным и сразу же в него вставляем ссылку  на нашу подписную страницу, наш сайт, куда мы хотим привлечь трафик. Важно, чтобы ссылка была обратной активной, то есть по ней можно кликнуть и сразу перейти на нужный сайт. Она должна начинаться с букв: http://. Что это дает? Это дает трастовость, которая у сеошников  означает доверие посетителей. Обратные ссылки дают хорошую ссылочную массу, и YouTube, Google, другие поисковики видят, что кто-то на вас ссылается. Это большой плюс. А если источник очень трастовый, такой, как YouTube, это дает еще большее преимущество. Поэтому как только вы залили видео, сразу же делайте описание к нему и ссылочки.

Важно сделать так, чтобы пользователь, который смотрит ваше видео, был заинтересован в том, чтобы без особых хлопот перейти на вашу целевую страницу. Он перейдет и сразу подпишется или посмотрит на ваш сайт и захочет что-то купить. И эта ссылка должна быть в самом начале – на 1-й или 2-й строчке, чтобы она не только отображалась в сниппете, а отображалась при просмотре видео, потому что остальное описание видео люди обычно не читают. То есть туда можно вставлять неформатированное, кривое описание, транскрибацию (расшифровку этого видео).

Как я это делаю? Я выкладываю видео и сразу же заказываю у фрилансера транскрибацию своего ролика. Потом сразу выкладываю этот текст.  Естественно, полностью он не помещается.  Я беру определенный объем и там, где надо,  расставляю ключевые слова. То есть я понимаю, под какое слово я оптимизирую этот текст.  В начале я ввожу название ролика, чтобы ключевое слово использовать, далее идет ссылочка и призыв к действию:  «переходи на мой сайт, переходи на мою страницу». Далее идет длинное описание,  которое насыщено ключевыми словами, а потом я еще раз пишу название ролика. Сюда же вы можете включить и предложение подписаться на ваш канал, но делать это надо с умом. Важно определить для каждого ролика приоритет: что для вас важнее  — подписка на вашу базу, вход на сайт или подписка на ваш канал? Все это варьировать можно, или выбирать где-то одно, а где-то другое.

Time stamps – временные штампы.

Еще один важный параметр видео – временные штампы (или метки). Давайте рассмотрим это на примере одного из моих популярных видео. Временной штамп представляет собой конкретный отрезок времени, где находится самый интересный фрагмент вашего ролика, и какой-то призыв.  Рассмотрим пример:

Раскрутка в YouTube: какие параметры влияют на продвижение видео в YouTube

Например, здесь отмечен фрагмент видео на отрезке: «4:34 Секреты раскрутки канала на YouTube». Это активная ссылка. Если вы кликнете по временной меточке, то бегуночек перейдёт на эту минуту и секунду и вам засчитается просмотр. Раньше считалось, что этот просмотр более ценен, чем просмотр с начала видео, но поскольку Ютуб быстро меняется, сложно предугадать, как это будет выглядеть на момент выхода книги в печать. Временные штампы на самом деле ценны тем, что они представляют собой внутренние ссылки на сам YouTube, а ссылки в YouTube очень важны. Важны как внешние, так и внутренние ссылки, поэтому, если вы просто используете эту ссылку, то видео с временными штампами продвигается лучше, чем без них. Можно ставить 2-3 штампа не только в описании, но и в комментариях. Допустим, пишем: «Смотрите, пацаны, вот тут самое интересное!» и ставим метку, например, 1:21. Она сразу будет преобразована в ссылку, в результате чего те, кто нажмут на это время 1:21, перейдут по таймлайну на наше видео.

Нам надо стараться как можно больше увеличивать количество внешних ссылок на наш канал, на наши видео, а также использовать грамотно внутренние ссылки с нашего канала на наши ресурсы. Про внешние ссылки мы поговорим в следующей главе, а пока наша цель разобраться с внутренними ссылками.

Давайте посмотрим, как нам делать эти временные штампы, или временные метки. Делать их на самом деле очень просто. Достаточно зайти на наш канал. Останавливаем ролик и, редактируя описание, подвинем его немножко. Напишем, например, вот так: «Бесплатный тренинг по раскрутке в YouTube». Наша ссылочка очень важна. В описании пишем точное время, на которое мы хотели бы, чтобы пользователь перешел. Допустим, у нас весь ролик восемь минут, пятьдесят пять секунд длится. Можно поставить временной интервал 7:20. Это будет основной секрет раскрутки канала. Сохраняем этот временной штамп.

Обновляем видео, чтобы проверить, что у нас получилось. И смотрите, у нас появился временной штамп, мы на него можем нажать и сразу переходим на это видео.

Раньше временные метки очень активно использовались. Была целая концепция в западном СЕО по раскрутке в YouTube с помощью временных штампов. Сейчас они намного хуже используются. Потому что есть более мощные средства для раскрутки, которые мы постепенно рассмотрим в этой книге. Но вы можете благодаря этим временным меткам сделать какие-то важные акценты на отдельных интересных фрагментах своего видео, на отдельных секретах и фишках. Если выкладываете длинное видео, что очень плохо, то можете получасовое видео разбить на несколько десятиминутных, можете с помощью временных меток сделать условные разделы.

Временные метки — это очень интересный способ проанонсировать свое видео и в комментариях сделать акцент на самых важных его местах.

Еще один важный момент: в описании этого time stamp вы также можете использовать ключевые слова. То есть по ним тоже косвенно будет добавляться корректное сочетание вашему ключевому слову, что будет придавать ему вес.

Тэги

Раскрутка в YouTube: какие параметры влияют на продвижение видео в YouTube

На самом деле тэги на продвижение видео очень мало влияют. Они сделаны для привлечения внимания пользователей, чтобы люди вбивали различные слова, различные ключевики. Просто пробиваете тэги, которые относятся к вашей нише, проверяете, как они связаны с ключевыми словами.

Если раньше тэги мало влияли на раскрутку видео, то сейчас они становятся все более и более важными параметрами только за счет того, что с помощью тегов удобно работать с плейлистами — варьировать и систематизировать их. В то же время не надо делать 10-20 тегов на 1 видео, достаточно от 1 до 5 с вхождением точного ключевика.

Субтитры к видео

Точно могу заметить, что, к сожалению, есть видео в топе, у которых кривые, жуткие субтитры. Я уверен, что очень скоро  субтитры будут влиять на раскрутку и поэтому нужно их сейчас оптимизировать. Учитывая, что русский язык распознается у видео уже без проблем, надо просто после добавления видео взять и их немного почистить, расставить ключевые слова по субтитрам и спокойно про это дело забыть. Сейчас я не могу сказать, что они явно влияют на раскрутку, но я уверен точно, что они станут влиять в будущем. Вот такой я провидец. Проверим – время покажет. Тем более видео с субтитрами выглядит лучше, чем без субтитров. И вы можете прямо в субтитрах, в интерфейсе проставить немножко ключевики, поменять так, как вам хочется. Насколько проверяется соответствие субтитров звуку? Понятно, что YouTube это проверяет, поскольку нельзя под совсем разные темы раскручивать видео. То есть YouTube понимает, что, допустим, мое видео о раскрутке в YouTube, а не выращивании морских устриц в Марианской впадине, он это отслеживает. Попытаться доказать ему обратное я не пытался, я лишь заменял в субтитрах, допустим, «раскрутка в  YouTube» на «продвижение в YouTube». То есть я просто обыгрывал свои ролики. Чисто эстетически приятней смотреть видео, в котором есть хорошие  субтитры. Но если нет времени, можете не заморачиваться и лучше, естественно, поручить это фрилансеру, который сделает вам и траскрибацию ролика, и текст для субтитров за небольшую сумму.

Я напоминаю что сейчас идет продажа тренинга «Герои продвижения YouTube 2», который начнется 21 ноября и продлится три недели. Его можно получить если заказать комплект Gold тренинга «Клиенты из YouTube 2» 

Related Post