Внутренние параметры работы с YouTube

Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству.

УИЛЬЯМ БЕРНБАХ

Очевидно, что YouTube является одним из самых популярных сайтов в мире. Каждую минуту выкладывается несколько десятков часов видео. Сейчас YouTube стремительно меняется, становится все более интегрированным в различные социальные сети  и  получается, что продвигать в YouTube видео очень выгодно, потому что его не только  увидит большая аудитория,  оно еще и разлетится по социальным сетям. Сейчас появилась возможность оставлять комментарии в Google+, это еще больше увеличивает активность пользователей Интернета.

Получается мощный эффект: выкладывая один ролик на популярный ресурс, вы оказываетесь во всех социальных сетях сразу. Можно применять это не просто для развлечения, а для привлечения целевого трафика на свои страницы. Создавая интересный контент, вы ведете трафик на свои целевые страницы, на свои сайты, на свои интернет-магазины. А далее, находясь на территории своего сайта, намного удобнее продавать свои товары и услуги.

Попытаемся проранжировать, какие параметры и характеристики интерфейса YouTube в той или иной степени важны для раскрутки и продвижения роликов на этом ресурсе.

Имя файла и заголовок ролика

Начнем с самого простого — имя файла ролика.  Когда вы заливаете ролик на YouTube, вам его надо назвать в соответствии с вашим семантическим ядром. Лучше всего, чтобы имя файла и заголовок ролика на YouTube были идентичны и содержали ваши ключевые  слова.  Надеюсь, вы уже создали его, заготовив набор из 20–30 ключевиков для вашей ниши. И каждый ваш ролик — это отражение определенного ключевого слова. Оно фигурирует везде: в названии файла и ролика, в описании его можно вставить несколько раз, оно есть в тегах, везде, где только  можно. Это очень важно, потому что именно по ключевым словам идет раскрутка видео.

Еще раз акцентирую ваше внимание: ключевое слово должно совпадать с названием файла. То есть, например, правильно называть файл ролика «Раскрутка в YouTube. Ключевые слова для раскрутки в YouTube.mp4». А не безликим именем файла: «28fdsfsdfgrf574.mp4». Имена файлов очень сильно влияют на раскрутку роликов.

В названии видео должны быть ваши ключевые слова, в данном случае «Продвижение канала». Причем очень желательно, чтобы ключевые слова, под которые вы раскручиваете ролик, стояли первыми.

Обязательно нужно проверить наличие конкурентов по данному ключевику. Считаю нужным сделать акцент на  этом, так как если Google НЕ показывает видео конкурента по вашему ключевику ни на первой, ни на второй странице, то за такое видео лучше не браться. А если есть несколько видео на первых двух страницах, то это лучший вариант.

Может сложиться ситуация, когда видео конкурента есть только на второй/третьей странице Google — тогда действуйте на свой страх и риск. В моем опыте бывали случаи, когда видео отображалось только на третьей странице поисковика, но я его вытянул на первую, где оно показывается уже больше года.

Также следует подчеркнуть, что хорошим тоном является дублирование ключевого слова в названии ролика несколько раз.  В   следующем  скриншоте  показан ролик:

«Раскрутка  в   YouTube.   Ключевые   слова  для   раскрутки в YouTube».

Внутренние параметры работы с YouTube

Очень интересно, когда один и тот же ролик выходит по разным запросам, к примеру: «Продвижение на ютуб» и «Продвижение на youtube». Именно поэтому вам надо заранее, еще на этапе семантического анализа, продумывать не только слова, по которым вас будут искать, но и эти же слова c ошибками, транслитерацией (youtube — ютуб — ютуба) и т.п.

Этот ролик долго не выходил в топ, но когда я случайно набрал вместо «youtube» — «ютуб», то сразу увидел его на первых позициях. Достаточно бывает просто поменять ключевое слово не полностью, а, допустим, написать с использованием транслитерации, где это уместно, и изменить окончание (вместо «продвижение на ютуб» — «продвижение на ютубе»). Важно вникать в YouTube аналитику, чтобы понять, сделали ли вы всевозможное, чтобы ролик вышел в топ.

Описание ролика

Это один из самых главных моментов,  потому  что именно на уровне описания происходит поиск. Основные правила удачного описания: оно должно  быть уникальными длинным и содержать максимальное количество ключевых слов (в разумных пределах, естественно). Это главные параметры, по которым будет происходить поиск в Google.  У меня были примеры, когда уникальное описание сразу же выстреливало, и только за счет этого ролик сразу поднимался за  несколько дней.  Контент, который  находится в описаниях видео, имеет  очень большую  ценность.

Что означает уникальность текста

Под уникальностью текста понимается относительный  показатель, который  используют  поисковики для 
того, чтобы, во-первых, максимизировать качество поиска,  во-вторых, уменьшить в выдаче количество дублированного контента и поискового спама. Таким образом, чем больше в статье уникального контента, т.е. не заимствованных из других сайтов, а оригинальных предложений — тем выше поисковая ценность материала.

В Интернете есть достаточное количество бесплатных сервисов, которые позволяют легко определить, насколько уникален ваш текст, например, Advego Plagiatus (http://advego.ru).

Для того чтобы подойти под требования поисковых систем к качеству текста, необходим глубокий  рерайт — не просто замена слов синонимами, а свободный  пересказ информации. При этом избегайте клише и обширных цитат, которые вы написали без изменения,  потому что это негативно сказывается на процентном  показателе уникальности текста  —  соответственно и на  том, как  поисковики будут  его  воспринимать.

При этом сложнее всего добиться уникальности небольшого по объему текста, чем объемного, — и об этом  надо помнить.

Каким же образом получить это уникальное описание? Выложите в описание те слова, которые вы произносите в самом ролике, сделав транскрибацию видео. Причем совсем не обязательно убирать «слова-паразиты» и паттерны разговорной речи «э-э-э, да-а-а, м-м- м.». Все равно никто это описание читать  не будет.  Оно нужно для создания уникального текста, который очень быстро распознается поисковой системой Google. В результате чего Google на основании уникального описания увеличивает доверие к вашему видео и поднимает его вверх.

Каждый параметр важен как в совокупности, так и по отдельности. И именно грамотное использование всех знаний и дает нужный нам результат. Если у вас уникальное и длинное (это обязательно!)  описание ролика, то именно на основании этого  будет  происходить поиск из Google. На моем примере: у меня уникальное  описание сразу же «выстреливало», и только за счет этого ролик  сразу поднимался,  не  проходило и  пары дней.


Сниппет и внутренние  ссылки

Хорошим тоном при добавлении описания является повторение ключевого слова в первых  строках.  Именно эти слова будут показаны в выдаче Google в «сниппете».

«Сниппет»— это небольшой текст, который берется из первых строчек описания видео. Вписав целиком название ролика в начало «описания», мы усиливаем эффект продвижения и доказываем поисковым системам и YouTube, что наш оригинальный ролик именно этот. На показанном  ниже  рисунке видно,  что  ключевое слово «принятие решений» несколько раз повторяется и даже акцентируется в сниппете жирным  шрифтом.

Внутренние параметры работы с YouTube

За счет хорошего уникального описания ролика это выстрелило. Поэтому описание делаем уникальным и  сразу же в него вставляем ссылку на нашу подписную страницу, наш сайт, куда мы хотим привлечь трафик. Важно, чтобы ссылка была обратной  активной,  т.е. по  ней можно было кликнуть и сразу перейти на  нужный  сайт. Она должна начинаться  с  букв:  http://.  Что  это  дает? Это дает трастовость, т.е. доверие посетителей. Обратные ссылки дают хорошую ссылочную массу, и YouTube, Google, другие поисковики  видят,  что  кто-то  на  вас   ссылается.   Это   большой   плюс.  А   если источник очень трастовый, такой, как YouTube, это дает еще большее преимущество. Поэтому, как только вы залили видео, сразу же сделайте описание к нему и ссылочки.

Важно сделать так, чтобы пользователь, который смотрит ваше видео, был заинтересован в том, чтобы без особых хлопот перейти на вашу целевую страницу. Он перейдет, и сразу подпишется или посмотрит на ваш сайт, и захочет что-то купить. И эта ссылка должна быть в самом начале — на первой или второй строчке, чтобы 
она отображалась не только в сниппете, но и при просмотре видео, потому что остальное описание видео люди обычно не читают. То есть туда можно вставлять неформатированное, кривое описание, транскрибацию (расшифровку этого видео).

Как я это делаю? Я выкладываю видео и сразу же заказываю у фрилансера транскрибацию своего ролика. Потом сразу выкладываю этот текст. Естественно, полностью он не помещается. Я беру определенный объем   и там, где надо, расставляю ключевые слова. То есть я понимаю, под какое слово оптимизирую этот текст. В начале ввожу название ролика, чтобы ключевое слово использовать, далее идет ссылочка и призыв к действию: «переходина мой сайт, переходи на мою страницу». Затем идет длинное описание, которое насыщено ключевыми словами, а потом я еще раз пишу название ролика. Сюда   же вы можете включить и предложение  подписаться на ваш канал, но делать это надо с умом. Важно определить для каждого ролика приоритет — что для вас важнее: подписка на вашу базу, вход  на сайт  или  подписка на  ваш канал? Все это можно варьировать, выбирать где-то одно, а  где-то другое.

Не допускайте распространенной ошибки новичка: не следует вставлять ссылку на свой сайт в самом конце видео, в результате чего теряются драгоценные трафик и целевые клики.

Временные  штампы (time stamps)

Еще один важный параметр видео — временные  штампы (или метки). Давайте рассмотрим это на примере одного из моих популярных видео. Временной штамп представляет   собой  конкретный   отрезок   времени,  где находится самый интересный фрагмент вашего ролика,  и какой-то призыв. Рассмотрим  пример:

Внутренние параметры работы с YouTube

Например,  здесь отмечен  фрагмент видео на отрезке: «4:34 Секреты раскрутки канала на YouTube».  Это  активная ссылка. Если вы кликнете по временной меточке, то бегуночек перейдет на эту минуту и секунду и вам засчитается просмотр. Раньше считалось,что этот просмотр более ценен, чем просмотр с начала видео, но поскольку YouTube быстро меняется, сложно предугадать, как это будет выглядеть на момент выхода книги в печать. Временные штампы на самом деле ценны тем, что они представляют собой внутренние ссылки на сам YouTube, а они очень важны. Важны как внешние, так и внутренние  ссылки,  поэтому, если вы просто используете эту ссылку,то видео с временными штампами продвигается лучше, чем без них.

Можно ставить два-три штампа не только в описании, но и в комментариях. Допустим, пишем: «Смотрите, пацаны, вот тут самое интересное!» — и ставим метку, например, 1:21. Она сразу будет преобразована в ссылку, в результате  чего  те, кто нажмут на это время 1:21, перейдут по таймлайну  на наше видео.

Делать эти временные штампы, или временные метки очень просто. Достаточно зайти на наш канал. Останавливаем ролик и, редактируя описание, подвинем его немножко. Напишем, например, так: «Бесплатный тренинг по раскрутке в  YouTube».  Наша  ссылочка  очень  важна. В описании пишем точное время, на которое мы хотели бы, чтобы пользователь перешел. Допустим, у нас весь ролик длится 8 минут 55 секунд. Можно поставить временной интервал 7:20. Это будет основной секрет раскрутки канала. Сохраняем этот временной штамп.

Обновляем видео, чтобы проверить, что у нас получилось. И смотрите, у нас появился временной штамп, мы на него можем нажать и сразу переходить на это видео.

Раньше временные метки очень активно использовались. Сейчас они используются намного реже, потому что появились более мощные средства для раскрутки, о которых будет сказано далее. Но вы можете благодаря этим временным меткам сделать какие-то важные акценты на отдельных интересных фрагментах своего видео, на отдельных  секретах и фишках. Если выкладываете длинное видео, что очень плохо, то можете получасовое видео разбить на несколько десятиминутных, можете с помощью временных меток сделать  условные разделы.

Временные метки — это очень хороший способ проанонсировать свое видео и в комментариях сделать акцент на самых важных его местах.

Еще один важный момент: в описании  этого  time  stamp вы также можете использовать ключевые слова. То есть по ним тоже косвенно будет добавляться  корректное сочетание к вашему ключевому слову, что будет придавать ему вес.

Теги

На самом деле теги на продвижение видео очень мало влияют. Они сделаны для привлечения внимания пользователей, чтобы люди вбивали различные слова, различные ключевики. Просто  пробиваете  теги,  которые относятся к вашей нише, проверяете, как они связаны с ключевыми словами.

Однако если раньше теги мало влияли на  раскрутку видео, то сейчас они становятся всё более и более важными параметрами только за счет того,что с их помощью удобно работать с плейлистами — варьировать и систематизировать их. В то же время не надо делать 10–20 тегов на 1 видео, достаточно  от 1 до 5 с вхождением  точного ключевика.

Субтитры к видео

Точно могу  заметить,  что,  к  сожалению, есть  видео  в топе, у которых кривые, жуткие субтитры. Я уверен, что очень скоро субтитры будут влиять на раскрутку и поэтому нужно их сейчас оптимизировать. Учитывая, что русский язык распознается у видео уже без проблем, надо просто после добавления видео взять и немного их почистить, расставить ключевые слова по субтитрам и спокойно про это дело забыть. Сейчас я не могу сказать,что они явно влияют на раскрутку, но я уверен точно, что они станут влиять в будущем. Проверим, время  покажет.  Тем более видео  с субтитрами выглядит лучше, чем без субтитров. И вы можете прямо в субтитрах, в интерфейсе проставить ключевики, поменять так, как вам хочется.

Насколько проверяется соответствие субтитров звуку?Понятно,  что YouTube  это  проверяет,  поскольку нельзя под совсем   разные   темы   раскручивать   видео.  То есть  YouTube понимает,  что, допустим,  мое видео — о раскрутке в YouTube, а не о выращивании морских устриц в Марианской впадине, он это отслеживает. Попытаться доказать ему обратное я не пытался, я лишь заменял в субтитрах, допустим, «раскрутка в YouTube» на «продвижение в YouTube». То есть я обыгрывал свои ролики. Чисто эстетически приятней смотреть видео, в котором есть хорошие субтитры. Но если нет времени, можете не заморачиваться и поручить это фрилансеру, который  сделает  вам и транскрибацию ролика, и текст для субтитров за небольшую сумму.

Уникализация видео

Еще один важный момент — уникализация вашего видео. Важно делать видео, которое не похоже на ролики конкурентов — чем оно оригинальнее, тем больше выделяется и больше вероятность попадания в топ. В итоге на него больше кликнут, на него больше посмотрят. Уникализация возможна за счет следующих параметров:

  • Персонализированный значок
  • Бамперы к видео
  • Призывы к действию
  • Использование нестандартных аннотаций


Персонализированный  значок  к видео

По умолчанию YouTube выбирает 3 случайных значка, и он может выбрать нечто ужасное. Я выбирал свои логотипы, какие-то провокационные рисунки. Этот значок будет отображаться везде: в related video, в поиске YouTube и в поиске Google. Есть большая вероятность, что люди увидят его и кликнут по нему. Это надо использовать,  возможно,  даже заказывать эксклюзивные рисунки у фрилансеров (подробнее об этом см. далее, в главе «Оптимизацияи настройка канала YouTube»).


Видеобамперы  к видео

Далее я показываю пример бампера к видео из моего ролика.

Внутренние параметры работы с YouTube

Бампер — это мини-ролик на 10–15 секунд, который придает уникальность видео, вызывает интерес и создает ваш бренд.  Почти каждое мое видео обладает  бампером.

Главная мысль, которую хочу донести, — важно создавать свой бренд, чтобы люди вас запомнили. Вот это важно! И чем больше у вас будет уникальных моментов, прикольных, интересных, тем будет лучше.  Каким  образом вы раскрутитесь в YouTube, это уже не так важно. Чем больше выбудете уникализировать видео, вставлять в него оригинальные детали,  тем будет лучше.

Кроме бампера, нужны также призывы к действию. Самый известный — стрелочка «Подпишись на канал». Раньше такой элемент подписки был вверху, сейчас он внизу. Это замечательно работает до сих пор. Стрелочка — это неожиданно, а все, что неожиданно, запоминается и вызывает интерес.

В своем бесплатном курсе (http://justdirect.ru/sekrety_youtube/) я сделал в конце видеобампер со стрелочкой и призывом к действию «Перейди по ссылке и получи доступ ко всем материалам тренинга «Клиенты из YouTube!». Это момент был неожиданным, и, таким образом, подписчики приходят ко мне в базу автоматически.

Внутренние параметры работы с YouTube


Аннотации

Но кроме этого, я усилил данную стрелочку аннотацией YouTube. Аннотации представляют собой окошки, возникающие на экране в процессе видео, они ставятся после загрузки видео на YouTube. В данном примере со стрелочкой аннотацией являются слова «Кликай сюда и получи материалы тренинга по этой ссылке».

То есть вы загрузили видео, поместили описание  и  сразу же поставили  аннотацию  прямо  на  YouTube.  Она не  является  частью  вашего  видео.  Примеры  аннотаций:

«Увидел спящего мента  —  поставь лайк»,  «Нравится канал — напиши комментарий», «Радуйся жизни каждый день», «Добавь в  избранное».

Уточню, что до недавнего времени нельзя было поставить активную ссылку  в  аннотации на  свой  сайт, если  вы не являлись партнером YouTube. Теперь это можно спокойно сделать, и надо сделать обязательно, потому что это в разы увеличивает конверсию. Человеку достаточно кликнуть на вашу аннотацию и перейти на сайт. Это намного  проще,  легче, эффективнее,  чем  искать ссылку в описании. Кликнул на аннотацию и перешел на сайт — это  работает идеально.

Каким образом добавить активную ссылку в аннотацию, я описываю подробно в главе «Оптимизация и настройка канала YouTube».

Но какие аннотации ставить лучше  всего? Обязательно надо использовать аннотацию «Подпишись на мой канал!». Ее надо делать в самом начале видео —через 10–15 секунд после начала, потому что иначе вы можете потерять подписчика, а подписчик на YouTube очень вам нужен и очень для вас важен. Подписчик—  это ваша  цель,  он помогает  вам  продвигать ваше  видео,  он получает ваше видео, когда вы заливаете новые ролики, когда вы изменяете плейлисты, это ваш потенциальный клиент. Надо всячески стараться привлекать их честными путями. В моих тренингах есть способы накрутки подписчиков (я даю своим ученикам способ, как быстро привлечь 1000 подписчиков, это не так сложно, как кажется). Но всячески надо стараться, чтобы они были настоящими и проявляли активность.YouTube видит, что подписчик пришел сам на определенной секунде просмотра вашего видео. То есть он смотрел ваше видео, ему было интересно, значит, вы даете качественный контент. А если он потом еще и подписался на ваш канал, кликнув на аннотацию, то это очень важный показатель. Это очень ценно, это отражается в YouTube-аналитике, и надо стараться увеличивать количество таких подписчиков. До конца держать аннотацию с подпиской  на  канал. Аннотации раздражают,они занимают место на экране. Поэтому надо расставлять приоритеты по степени важности. Что для вас важнее?Чтобы человек перешел на ваш сайт, подписался на ваш канал или, допустим, оставил комментарий к вашему видео либо поставил лайк? Самое важное, как я считаю, чтобы человек  перешел  на ваш  сайт,  а потом  —  чтобы подписался на ваш канал.

Забавная ситуация произошла с видео «Раскрутка в You- Tube», которое в топе уже почти год. Ролик  очень  старый, там используется контент, который уже не актуален совершенно, речь идет о том, каким  образом  настраивать канал в YouTube. Но почему-то, по каким-то странным причинам, то  ли я  там  делаю призыв  к  действию, то ли как-то акцентирую внимание, масса людей к этому видео пишут комментарии: «Подпишись на мой  канал, мой канал интересен — подпишись». Это очень забавно,  с одной стороны, но, с другой стороны, этот ролик держится в топе уже очень давно и не собирается оттуда выходить. Получается, что я создал такую мельницу комментариев. Понятно, что я на них подписываться  не собираюсь,  но они там сами друг на друга подписываются, сами общаются и все хорошо.

В качестве примера — вот один из последних кейсов:  на запрос «Продвижение канала  YouTube»  выводится сразу два моих  ролика.

Внутренние параметры работы с YouTube

В чем моя фишка? Давайте разберем подробно первый ролик.Во-первых, ключевое слово в названии повторяется несколько раз: «Продвижение канала на YouTube #7 Быстрое продвижение канала на YouTube».

Что я сделал? Я продублировал в заголовке ключевые слова. Потом продублировал это в описании файла и добавил  ссылку. Сразу  же  после того,  как  вы загрузили свой ролик, необходимо поставить ссылку, привлекающую трафик на ваш сайт. Без этого не имеет смысла размещать видео. У нас очень мало возможностей вытянуть людей с YouTube на наш сайт. А это самое главное! Нам нужно любым способом перетянуть людей, просматривающих наше видео, на наш сайт, на нашу подписную страницу или на наш интернет-магазин. И у нас практически нет возможности поставить активные обратные ссылки в ролике, кроме как в его описании и на своем канале. И еще есть третье место— это аннотация с внешней ссылкой на ваш сайт. Я рекомендую всем ставить ссылки прямо под названием, чтобы люди смотрели ролик и переходили по этим ссылкам. Далее было сделано расширенное описание  файла, куда я вставил как можно больше ключевиков. Каким образом оно было сделано? Я дал задание фрилансеру (которого нашел на сайте www.workzilla.ru), и за целых 50 рублей человек мне сделал транскрибацию речи автора ролика. И сразу же в конце я поставил обратные активные ссылки на канал и на сам ролик.

Related Post