Реклама есть искусство целиться в голову,
чтобы попасть в карман.
ВАНС ПАККАРД
Плюсы продвижения на YouTube очевидны:
- Почти бесплатный трафик на ваш сайт (затраты на создание и продвижение видеоканала минимальны)
- Множество способов воздействия на целевую ауди- торию (ЦА)
- Возникает больше доверия к вам со стороны ЦА
- Ваш контент быстро распространяется по разным ресурсам: в социальных сетях, Google, тематиче- ских статьях, самом YouTube
- Покрывается очень большая часть вашей ЦА
- Пока это все намного проще, чем традиционное SEO-продвижение
- YouTube прокачивает вас как личность
- Ваш актив — это еще и подписчики на YouTube
- Вывод в топ на YouTube гарантирует попадание в топ в Google
Рассмотрим более подробно все преимущества продвижения видеороликов на YouTube по сравнению с другими видами интернет-маркетинга.
Трафик — это ваш хлеб насущный, целевая аудитория и потенциальные продажи. Когда вы стремитесь привлечь как можно больше посетителей на свои ресурсы, кажется, что все средства хороши. Так ли это? В чем особенности привлечения трафика из разных систем?
Разберем нюансы самых популярных способов:
- контекстная реклама
- SEO-продвижение
- реклама в социальных сетях.
Контекстная реклама в Яндекс-Директ: сложно, дорого, без гарантий
Один из наиболее популярных способов привлечения клиентов — это Яндекс-Директ. Его преимущества кажутся очевидными. Конечно, с помощью Яндекс- Директа вы можете достаточно быстро привлечь себе целевого клиента. Но подумайте о том, сколько денег вы теряете ПОСТОЯННО из-за неправильной настройки рекламной кампании? Кроме того, давайте будем объективны: Яндекс-Директ довольно сложная система и для ее полноценной работы требуется постоянный мониторинг ресурсов. Готовы ли вы тратить свое время и тщательно разбираться в тонкостях ее работы?
Для работы с Яндекс-Директ требуется достаточно квалифицированный специалист-директолог, которому тоже необходимо регулярно платить далеко не маленькую зарплату. Кроме затрат на рекламу, вам еще необходимо платить за каждый клик. И никто не может дать вам гарантии, что потраченный в этом месяце бюджет на контекстную рекламу вернется достойной прибылью. Важно еще понимать, что в Яндекс-Директе есть ниши, где цена клика просто астрономически высока. Например, если в сфере инфобизнеса цену клика в любой нише можно сделать ниже 30 центов — до 10—15, а, допустим, в недвижимости или продаже пластиковых окон цена клика начинается от 5 долларов. Готовы ли вы бороться с конкуренцией в своей нише?
Контекстная реклама в Google Adwords: дешево,сложно, риск бана
К преимуществам Google Adwords можно отнести то, что цена клика по сравнению с Яндекс-Директом намного ниже. Но возникают новые проблемы: у Google Adwords намного выше требования к целевым страницам, и если вы работаете в сфере инфобизнеса (или продажи любых других услуг), то возможен безоговорочный бан ваших целевых страниц.
Кроме того, опять же, работая с данной системой, необходимо постоянно осуществлять контроль над ставками, текстами объявлений, конкурентами. Как и в случае с Яндекс-Директом, необходим человек, который будет контролировать всю эту работу. И хорошего специалиста за адекватные деньги довольно сложно найти. И давайте начистоту — вы непрерывно спускаете деньги на рекламу, иногда вообще не контролируя ситуацию.
Еще один нюанс работы Google AdWords — это блокировка сайтов-одностраничников, на которые очень часто инфобизнесмены и предприниматели стараются вести трафик. Это связано с тем, что Google считает: одностраничники не релевантны, то есть дают не совсем точную и адекватную информацию. А Google как поисковая система должен предоставлять более или менее актуальную (релевантную) информацию, тем более в своей рекламе.
Релевантность (лат. relevo — поднимать, облегчать) вин- формационном поиске — семантическое соответствие поискового запроса и поискового образа документа. В более общем смысле одно из наиболее близких понятию качества «релевантности» — «адекватность», т.е. не только оценка степени соответствия, но и степени практической применимости результата, а также степени социальной применимости варианта решения задачи. (Из Википедии.)
Социальные сети: интерактив с целевой аудиторией
Социальные сети — очень удобный способ продвижения вашего сайта и вашего бизнеса. Реклама в группах ВКонтакте или Facebook сейчас работает очень эффективно, и цена клика невысока, просто копейки. Очень важно выстроить целую систему коммуникации с вашими подписчиками.
Социальные сети хороши тем, что дают посетителям возможность интерактива. Людей привлекают всевозможные призы и конкурсы, это азарт, драйв и ощущение причастности к интересному проекту. Если вы общаетесь со своей целевой аудиторией, поддерживаете с ней постоянный контакт, да еще при этом даете возможность выиграть призы, люди это ценят и возвращаются в ваши группы снова и снова.
Стоит сказать, что YouTube сам является соцсетью. Мы можем видеть сейчас эволюцию Интернета. Сначала был веб 1.0, потом форумы, потом соцсети. Сейчас YouTube — по сути это эволюция соцсетей. Он дает возможность обмениваться не только сообщениями, но и видеоинформацией.
В чем недостатки соцсетей в плане рекламы ваших ресурсов?
У вас 2 вида рекламы: есть реклама в пабликах (группах) и таргетированная реклама.
- Реклама в пабликах (группах)
Посещаемость там часто бывает дутой, искусственно накрученной. Кроме того, люди сидят ВКонтакте и на Facebook, мило общаются на интересные темы и не желают за что-то платить, они хотят бесплатного контента. Иногда, если мы попадаем в ЦА, бывает хороший всплеск. Допустим, мы рекламируем нашу бесплатную подписную страницу и из паблика приходят люди и подписываются. Потом вы продаете им товары или какие-то курсы, услуги. Но нам надо заплатить паблику, договориться с его админом, он захочет оплаты — эта сумма варьируется от 100 рублей до десятков тысяч, в зависимости от «крутизны» и популярности данной группы.
Еще один важный момент — не в каждый паблик вы сможете сразу попасть. В некоторых группах сначала нужно пройти модерацию. Это довольно сложный процесс. Но есть другой путь завоевания соцсетей — создать собственный интересный уникальный контент. Тогда пользователи сами с радостью будут вас рекламировать и продвигать. И о вашей услуге почти бесплатно узнают тысячи людей. Кроме того, я предлагаю использовать соцсети для продвижения вашего канала на YouTube. Человек бесплатно размещает ваше видео на своей стене, и о вашем ролике узнают тысячи подписчиков. Это более эффективно, чем платить админу соцсети.
- Таргетированная реклама
Это очень эффективный способ продвижения продуктов и услуг в социальных сетях. Допустим, вы продаете мыло или натуральную косметику. У вас женская аудитория. При этом вы знаете, что ваша косметика имеет возрастной ценз, вы так позиционируете товар, что девушки старше 25 лет его не купят, а ориентируетесь на подростков и юных девушек. И вы создаете четко ориентированную на вашу аудиторию рекламную кампанию. При этом вам нужен специалист, который ее грамотно организует, чтобы получить максимальную отдачу.
Я, как специалист по интернет-трафикам, знаю много нюансов продвижения в соцсетях. Например, мой ролик рекламы ВКонтакте уже более года висит на первой странице в Google. Людям интересно узнать, как создать дешевую и эффективную рекламную кампанию ВКонтакте. Могу сказать по своему опыту, что создать ее просто, а сделать эффективной намного сложнее. Из ВКонтакте деньги моментально списываются, поскольку этот сайт берет большую цену за каждый клик. Даже если ее минимизировать, получается, что реклама ВКонтакте становится чуть ли не дороже рекламы в Яндекс-Директе. То есть, если подытожить, выгоднее и эффективнее создавать качественный видеоконтент и продвигать его в социальных сетях своими силами.
SEO-продвижение
SEO (Search Engine Optimization) — это комплексмер для повышения позиций сайта в результате выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.
Оптимизация поисковой выдачи в Интернете — это один из самых прогрессивных способов получения трафика. В отличие от предыдущих вариантов, у потенциального клиента больше возможностей доверять вам, так как он видит, что вы создали ценный ресурс, который как бы сам по себе выводится на первых страницах поисковиков.
Но SEO-продвижение, как в Яндексе, так и в Google, обладает рядом негативных факторов. Одним из них является низкая скорость: независимо от квалификации вашего«сеошника», вы вряд ли получите результаты быстрее, чем через 2-3 месяца, иногда на это нужно даже полгода. А удовлетворят ли они вас? Далеко не факт. Кроме того, в моей практике участились случаи, что фирмы становятся заложниками своего «сеошника», так как в случае разрыва контракта с ним они рискуют потерять целевые, с таким трудом завоеванные места в Яндексе и Google. Согласитесь, это не может так дальше оставаться!
Но что, если я покажу вам способ, благодаря которому вы практически БЕСПЛАТНО будете регулярно получать как клиентов в свой бизнес, так и подписчиков в свою базу? Причем результат достигается в течение 2-3 недель,а держится более года. Это абсолютно бесплатный канал трафика, который находится у вас под носом, и имя ему YouTube.com!